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为出门穿

为出片穿

没有不变的时尚

只有更新的自己

—淘宝IFASHION青年时尚观

当我第一眼看到这个文案的时候，我真的深有共鸣，因为这个文案真的很贴近生活。好的文案是有心的，东东枪在这本书说一个好的文案既要有手艺人的专注，又该有创意人的灵活，生意人的敏锐。个人认为这个文案是完全符合的，它从新时代年轻人追求独立，追求自由的普遍心理出发，先是牢牢抓住了青年人的眼球，又牢牢抓住了青年人的消费心理。文案是对idea的表达，这个文案就表达了对时尚的定义，即只有更新的自己，自己就是时尚。首先这个文案的商业目标人群是很明确的，就是消费能力较为强劲的青年群体，因为青年人是追逐时尚的，青年人的内心是丰富多彩的，青年人是最容易被引起情绪的，所以那句话，“没有不变的时尚，只有更新的自己”会引起共鸣，而如何去更新自己呢？最简单的方式就是买衣服等装饰品，这就很好地把文案和消费连接到了一起。传播策略是依据商业目标确定的，既然已经确定了商业目标是青年群体，那就用能和青年群体共有的话题吸引注意力，在这个文案的表现上就是“时尚”，青年人是注意面子的，是注意自己的外在形象的，那大多数的年轻人都逃不过追逐时尚这一话题，于是传播策略就出现了，即以时尚为主体，用合适的文案让消费者明白我们就是走在时尚的前沿，买我们的衣服就是时尚。传播策略既然已经定下，剩下的就是如何把策略转化成语言文字了，如何产出创意idea，让消费者心甘情愿地购买我们的商品，即“没有不变的时尚，只有更新的自己”，这个表达可谓是天花板级别了，意思就是说时尚一直在变，不会恒久，但是你可以根据时尚的变化更新自己，让自己变为时尚，即时尚从来就是由你自己去定义的，表明了对时尚的看法，其中的创意idea就是利用青年消费者的普遍消费心里，再结合反差和比较把观点表现出来，最后一步，把创意idea制作成传播内容，这四句话，就是最后的成品，就是他要传播的内容，即它所要表达的观念。

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