为了找到有效的预热手段，来解析爱逛之前一场百万 GMV 直播间所做的预热方式，学习他们的成功经验。
01.
为什么要做预热
- 对于带货：
可持续的带货模式是：公域 + 私域结合。
视频号预热是在私域场景和公域场景中进行，源源不断引用公域流量，能让自己的私域资源健康发展。
粉丝也不至于被长时间的直播带货索取频繁，同时达人也能让合理增加直播场次。
- 对于直播间：
能激活更多有效客户预约并进入直播间。
愿意预约直播间的人，都是在看过物料后对直播商品有一定兴趣基础的人群。进入直播间后，配合主播的承接，下单转化的可能性会比普通进入直播间的人群大。
- 对于专场直播：
可以提前种草，有效提高单品的下单转化率。
对于后续专场要播的商品，可以提前放到社群、直播间预热，给粉丝提前种草。等后续开播，就能提高下单转化率。
02.
直播预热玩法解析
- 直播间预热
除了传统在社群、朋友圈、短视频预热的形式，其实直播间也是一个很重要的预热场景。
在直播间预热，需要抓住一个重点：高频词种草
具体的预热形式可以参考下面 4 种形式：
1. 直播预约：
使用直播间的预约链接，曝光你的下次预约或者专场直播预约。
注意：需要优化标题文案，以及多轮弹屏，让不同时间段进来的粉丝都能看到。
2. 产品强种草：
在直播间实物展示，配合卖点讲解，勾起粉丝的好奇心和购买欲；
即便是不讲解，也可以放在直播间做背景。和场控配合，在评论区询问该商品是什么，达人透漏该商品下次直播 / x 号直播上链接。
3. 知识分享：
比如说护肤品，你可以提前在直播间做专业的内容输出，告诉粉丝某些产品的必要性和必买性，以及预告自己下次直播会有产品推荐。
4. 工具运营：
用福袋抽奖，文案上说明几月几号直播；
购物袋提前挂链商品，但是价钱比较高，以防粉丝拍下来；
直播间背景板、PC端贴片预告商品及活动优惠。
- 非直播间预热
非直播间的预热，主要是指在社群、朋友圈、短视频等渠道。
这些渠道的预热，主要是为了加强直播间的曝光。
总结以下几种实践过相对有效的预热方式：
1. 对私域场景：
文案+二维码：发到朋友圈和社群，简单方便，文案注意不断优化。
海报：制作主推品或者有福利权益的海报，分发到朋友圈、社群等。
录屏：对部分直播间产品做预热录屏，更直观展示商品。
优惠券：提前在私域里发送优惠券锁单，至于优惠券的具体使用方法可以参考视频号强势锁单玩法：社群到直播间，客单价提升3倍
2. 对于公域：
拍摄直播预告视频，讲商品植入进去，软植入、硬植入都可以。
- 排期
最后，如果是专场的直播预热，建议您提前规划好直播预热排期。而不是临时拍脑袋决定今天发海报、明天发视频。
建议提前 5 ~ 6 天做排期规划，把直播间、社群、短视频等渠道的物料提前准备好，规定好每天发什么物料，直播间预热什么商品等。
可以用表格的形式呈现，会更加清晰明了。
直播带货预热，作为视频号带货的相对前置的一环，它的重要性是需要被达人认识到。
可能你也已经知道不少预热手段，接下就是需要精细化这些手段，不断优化、尝试、打磨。
2022年呼图壁县文化艺术交流
暨群众文化成果展演活动
2022年，是中国共产党成立101周年，党的二十大召开之年，为全面回顾中国共产党建党以来走过的光辉历程，深入学习贯彻党的十九大以及十九届历次会议精神,全面完整准确贯彻落实党中央第三次新疆工作座谈会精神，深入推进“文化润疆”工程，弘扬主旋律、凝聚正能量，在“七一”建党节来临之际，县委宣传部和县文广旅局拟定在2022年7月1日举办“喜迎二十大 魅力呼图壁”2022年呼图壁县文化艺术交流暨群众文化成果展演活动。特制定方案如下：
一、目标任务
积极实施“文化润疆”工程和“旅游兴疆”战略，在县委、县人民政府正确的领导下，彰显呼图壁县各族群众听党话、感党恩、跟党走，充分展现广大人民群众幸福感、获得感、安全感的幸福、美好生活，以丰富多彩的文体活动满足各族群众文化需求，提高人民群众的文化素养，深入推动文化惠民工程。
二、活动主题
“喜迎二十大 魅力呼图壁”
三、主、承办单位
主办单位：中共呼图壁县委员会宣传部
呼图壁县文化体育广播电视和旅游局
协办单位：呼图壁县文化馆
四、活动时间、地点
活动时间：2022年7月1日20:20
活动地点：呼图壁县吉祥广场
永/远/跟/党/走
五、活动内容
活动内容：以非遗项目展示、书画作品展、旅游产品展示、群众文化成果展演、红歌广场舞大赛为主要内容，具体如下。
（一）非遗项目展示：葫芦雕、老沙椒麻鸡、哈萨克族鹰舞、哈萨克族斯布孜额表演、传统民用手工陶瓷制作、哈萨克族刺绣等。
（二）呼图壁县书画作品展：以二十大为主题，县书画协会创作一批高质量书画作品，坚定文化自信，铸牢中华民族共同体意识，喜迎党的二十大胜利召开。
（三）呼图壁县旅游产品展示：介绍我县文旅资源、县域特色、人文民俗、美食美景、支柱产业（百里丹霞、百里水乡、康家石门子、二十里店村囊文化产业园、葫芦园、大唐酒庄、老沙椒麻鸡、苗子、曲子、奶子）。
（四）“喜迎二十大 魅力呼图壁”2022年呼图壁县群众文化成果展演暨红歌广场舞大赛：广场舞大赛以百人广场舞＋民间舞＋武术＋拉丁舞＋汉民间舞＋民族舞＋旗袍秀的形式，排成约时长七至八分钟的一个展现全县各族群众、各类文艺表演的形式，来彰显群众文化活动取得的成果。
永/远/跟/党/走走
直播平台
届时呼图壁县融媒体中心
将通过呼图壁好地方客户端
呼图壁零距离微信视频号
呼图壁县融媒体中心微博号
魅力呼图壁抖音号
进行同步直播
观看地址
呼图壁零距离微信公众号
呼图壁好地方客户端
呼图壁县融媒体中心微博
魅力呼图壁抖音号
永/远/跟/党/走
明天下午20:20
在呼图壁县吉祥广场
我们在直播间
等你们呦~
来源：呼图壁县融媒体中心
编辑：马 荣
责编：刘鑫承
审核：马 慧
监审：霍卫东
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